万豪CEO首次披露收购喜达屋内幕

2015-11-22

      万豪国际集团(Marriott International)将支付122亿美元收购喜达屋(Starwood),打造全球最大的酒店运营商。万豪国际集团、喜达屋董事会一致通过收购提议,此次并购将于2016年中完成。据悉,双方合并之后,新集团拥有30个品牌(万豪19个,喜达屋11个),5500家酒店,110万间客房,在全球六大洲布局超过100多个国家,将成为全球第一个客房数破百万的酒店集团!

      有分析认为此举是万豪为应对OTA的日益强势和新兴颠覆型企业Airbnb对行业的冲击等市场现状所作的举措,并将在2016年带来更多酒店集团的整合。收购完成后万豪将整合已有的5400万会员和喜达屋2100万会员资源。

问:现在对完成交易感觉如何?

  Mr. Arne Sorenson:应该说是超过预期的欣喜吧。我们对合并后的平台有无限憧憬,这对喜达屋品牌的发展,无论是现有酒店还是未来发展,也有积极的作用。同时也将提高了我们在全球的酒店分布和在全球旅游增长趋势中的表现。另外还有提升资源配置和科技等。总之这次交易使万豪未来在很多方面能大有作为。

问:马里奥特(万豪董事长)对此次交易有何感想?

  Mr. Arne Sorenson:他非常开心。他和我一起到访了喜达屋位于斯坦福德的总部,并受到那里的热情欢迎。

问:这次收购大概花了多长时间?

  Mr. Arne Sorenson:不同程度上讲,过程是相当长时间,速度又是相当迅猛的。大约在六七个月前,万豪加入了喜达屋出售计划。七个月后我们完成了交易,所以在这层面上看其实并不算快。但这里面有几个月,我们并未很积极地开始着手去做,而是在谨慎地观望。可是说是直到最后一个月,我们才决定把握这样一个千载难逢的机会。它能为我们的股东创造巨大的价值,为万豪提供未来发展的战略优势。那会我们发现,时机未晚,便在很短的时间内达成了交易。

问:除了喜达屋股价的下跌和它分拆了分时度假业务之外,还有什么因素促成了此次收购?

  Mr. Arne Sorenson:这有很多因素。我们思考了目前正在演变的竞争市场所发生的情况,不管是Expedia收购Orbitz,或是一些我们正在与第三方管理方进行的谈判,亦或是未来可能出现的竞争对手,比如Google等,我们越来越能够清晰地看到,变成一个更大的酒店集团有积极的作用。通过加强与第三方的联系,我们可以释放资源来投资我们自有的科技平台。这不仅仅意味在管理合同谈判中的有利影响,还能找到那些帮助我们创造价值并获得收益的部分。收购后万豪将成为一个更大更好的集团,这所带来的战略性优势,比如为顾客提供更多选择等方面,是除了股价外促使我们投入并重新审视交易案的原因。

问:喜达屋更加年轻化的定位会或多或少限制到万豪吗?

  Mr. Arne Sorenson:喜达屋在一些方面是比万豪有优势的。比如他们在时尚酒店领域上,还有在全球的布局上,是做得比万豪好的。另外,可能因为生活时尚风格的突出,喜达屋在年轻消费者中也很有吸引力。当然万豪在这方面也有很大的进步,但合并后的我们能够有更强大的市场表现。

问:W品牌有吸引人的创收能力,这是否也是吸引你们的原因?

  Mr. Arne Sorenson:是的,W是个不错的平台,不过这在我们眼中肯定不是的唯一一个在未来能有巨大发展前景的品牌。

问:如何改善喜来登这个品牌?

  Mr. Arne Sorenson:如果你是仅仅指我们能否提高这个品牌和酒店的表现,那答应是肯定的。我们可以提高它的RevPAR和拓展速度。其中一个措施就是为那些给品牌“拖后腿”的酒店寻找优化方案,并确保我们有资金投入将他们的运营状况提高到标准水平。但必须再次强调一下,这方面需要更深入地去开展并获得业主与特许经营方的支持,才能确保决策的正确性。在这一点上我们还有很长的路要走。

问:收购后会面临多大的困难?

  Mr. Arne Sorenson:我不认为两个公司合并后会有太大的问题。喜达屋的SPG计划能为他们创造出一半的业绩,而万豪的忠诚计划同样如此。这些是已经立足在市场中的酒店。我们未来要做的是如何利用合并后的优势,更进一步地提升这两大部分的表现。现在我们的业主对这方面都很有信心。

问:你还会做些什么让业主们更满意?

  Mr. Arne Sorenson:在未来一个月我们会以适当的速度让业主们帮助我们做出一些正确的决策。显然,无论是万豪的还是喜达屋的,他们都对这些品牌十分感兴趣。我们会做一些事情来帮助他们提高业绩。

问:你认为这次交易会引发连锁反应吗?出现更多的合并?

  Mr. Arne Sorenson:我不知道。这样的交易并不是俯拾皆是的。我自己也很惊讶我们能完成这样的收购。某种意义上,酒店业是否需要这样的交易呢?对此我没有答案。我也不敢肯定“我们是否需要更多合并”这句话到底意味着什么。